Mai 28, 2017

Culture COM : « Volkswagen ». En Suède, cette poubelle de jardin public est au coeur d’une campagne de communication de la marque Volkswagen. Comment ?

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Réponse :

  • Volkswagen a lancé en Suède une campagne de communication intitulée « The Fun theory ».
  • L’idée centrale est qu’il est possible d’améliorer nos comportements et de changer notre mentalité si l’on ajoute une petite touche de « fun » aux objets qui nous  entourent.
  • Le constructeur automobile a organisé à cet effet un concours pour recueillir, mettre en œuvre et récompenser les meilleurs projets de street marketing imaginés autour de la Fun theory.
  • C’est ainsi qu’a été retenu un dispositif consistant à placer dans des poubelles de jardins
    publics un appareil électronique qui simule, quand on y jette un déchet, le bruit de la chute d’un objet dans un puits profond.
  • L’effet est étonnant et ne manque pas d’attirer les promeneurs, notamment les enfants,
    immédiatement volontaires pour placer dans la poubelle les détritus qui l’entourent.
  • La petite touche de fun fonctionne.
  • Et Volkwagen profite du buzz qui l’accompagne.

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